中国証券ネットワークニュース（記者楊紫燕）記者は8月16日、2024年中国（広州）越境電子商取引見本市（以下、「越境電子商取引見本市」）で、SHEINが「自主ブランド＋プラットフォーム」という独自の二重モデルで登場し、現場で優良サプライチェーン企業やブランド商人の注目を集めているのを目撃した。自社ブランドを持っていることがSHEINと他の越境電子商取引企業との最大の違いであることがわかった。 SHEINは独立系アパレルブランドとしてスタートし、技術革新と権限委譲を通じて柔軟なオンデマンドサプライチェーンモデルを構築し、世界4大ファッションブランドの一つに成長しました。また、アパレル業界の産業インターネットのアップグレードにも引き続き協力しています。「SHEINは完全なサプライヤー管理とトレーニングシステムを備えており、サプライヤーに全面的なサポートを提供し、ウィンウィンの協力を実現します。」今回の越境貿易フェアで、投資促進担当者はSHEIN独立ブランドのサプライヤートレーニングメカニズムを発表しました。 SHEINの自主ブランドは、サプライヤーの導入から試用期間、成長期間、そしてコアサプライヤーになるまで、段階的にサプライヤーの育成プログラムを策定し、全面的なエンパワーメントを通じてサプライヤーの全面的な成長と競争力の向上を促進しています。 SHEINの担当者は、自主ブランドのサプライヤー募集のカテゴリーと範囲は引き続き深く拡大し、特殊工程と特殊生地を深く掘り下げ、アパレル製造業界のインターネットの継続的な拡大を牽引し、より多様で個性的な世界のファッション需要のトレンドに追いつき、より差別化された豊富な製品供給を提供していくと紹介しました。自主ブランドがカバーするビジネス産業ベルトは、珠江デルタを中心に外側に広がり続け、中間リンクを減らし、世界中の幅広い消費者にリーチしています。新技術を採用し、新しい需要に適応する越境ECは、対外貿易発展の新たな原動力となっています。税関総署の予備推計によると、2024年上半期、わが国の越境電子商取引輸出入額は1兆2200億元で、前年比10.5%増となり、全国の対外貿易全体の成長率より4.4ポイント高い。SHEINは、世界中で蓄積した広範な消費者層、専門的なマーケティング能力、成熟したグローバルフルフィルメントネットワークを頼りに、プラットフォームモデルの拡大を続け、販売業者に「代理運営権限付与+自主運営+半委託」を含む「メニュー式」の海外オプションを提供しています。商品作りが得意な販売業者やブランド開発を決意した販売業者は、自分の強みに応じてさまざまな海外協力モデルを選択でき、特にSHEINの最新の「半委託」モデルは多くの海外販売業者の注目を集めています。 SHEINの半管理開発の焦点となっているのは、紳士・婦人靴・ブーツ、旅行用バッグ、フィットネス機器、キャンプ・サイクリング、フェスティバルパーティー、家具・照明、収納・整理、パーソナルケア家電、園芸用品、香水・フレグランス、キッチン家電など30以上のサブカテゴリーとなっていることが分かっている。 SHEINプラットフォームは、全国500都市の工業地帯を拡大する計画の下、今後も引き続き国内の工業地帯の自社ブランド側を強化していく。SHEINは、サプライチェーンに深く関与し、上流と下流のサプライヤーと協力して「少量注文、迅速対応」の柔軟なオンデマンドサプライチェーンモデルを開発し、実際の市場需要を利用して販売を予測し、生産を制御し、最終的に過剰生産を削減したと述べた。ファッショントレンドのリアルタイム分析と追跡を前提として、当社はすべてのSKUに対して少量の注文から開始し、市場と販売トレンドのフィードバックに基づいて注文を柔軟かつ機敏に調整します。その結果、SHEINブランドの売れ残り在庫率は1桁台にまで低下し、これは同業他社ブランドの売れ残り在庫の平均水準の10分の1以下となった。また、従来の「生産が売上を決める」という量産モデルを「売上が生産を決める」に転換した。SHEINは自社開発の情報技術ツールを通じて、サプライヤーが全プロセスの情報化を実施し、開発、生産、倉庫、物流などのリンクからフルリンクのデジタル化と情報化アップグレードを実施し、より効率的で正確な全体的なビジネス情報の流れ、マッチング、調整を実現し、アパレル業界の産業インターネットアップグレードの実現を支援し、産業チェーンにおける企業の生産と運営の国際化、近代化、インテリジェント化を全面的に向上させ、上流と下流の産業における数百万人の雇用と発展を推進した。